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“언더아머의 글로벌 경쟁 전략: 어떻게 나이키와 아디다스를 추격했을까?”궁금해 2024. 11. 1. 01:25
언더아머(Under Armour)는 1996년 미국 메릴랜드 주에서 케빈 플랭크(Kevin Plank)가 설립한 스포츠웨어 브랜드야. 당시 메릴랜드 대학교에서 미식축구 선수로 활약하던 플랭크는 땀이 차서 무거워지는 면 티셔츠 대신 가볍고 땀을 잘 흡수하는 새로운 소재의 의류를 개발할 필요성을 느꼈어. 이에 따라 그는 신축성과 땀 배출이 뛰어난 폴리에스터 소재의 압박 셔츠를 고안했고, 이것이 언더아머의 첫 제품, "히트기어(HeatGear)" 셔츠였지. 이 셔츠는 운동 중 몸의 땀을 빨리 증발시키면서 체온 조절을 돕는 기능이 있었고, 처음 출시부터 스포츠 선수들과 피트니스 애호가들 사이에서 큰 인기를 끌었어. 특히 NFL 선수들 사이에서 입소문이 나면서 언더아머의 명성은 빠르게 퍼졌고, 이후 "콜드기어(C..